Puede que no sepas qué es el product placement por su nombre, pero seguro lo has visto en múltiples ocasiones. Por ejemplo, cuando el protagonista de una película come una hamburguesa en un conocido restaurante o trabaja en un laptop de una determinada marca. Eso es publicidad de emplazamiento o product placement.
Esta técnica consiste en introducir un producto o marca en un producto audiovisual. En esta línea, vemos product placement en películas, videojuegos, programas de televisión, series y videos musicales.
Esta técnica nació en los Estados Unidos a principios de los años 30. Se utilizaba sobre todo en el mundo cinematográfico como parte del desarrollo narrativo; en concreto, en algunas comedias de Hollywood, anteriores a la Segunda Guerra Mundial.
¿Qué ventajas ofrece el Product Placement?
- Gran exposición: al insertar esta técnica en películas, series y programas, los productos son visualizados por miles de personas.
- Construcción de percepción: es posible construir la percepción deseada de la marca/ producto en el espectador dependiendo de la acción en la que se inserte.
- Permite mostrar un producto o servicio sin resultar intrusivo. Es decir, la experiencia del usuario no se ve perjudicada en ningún momento. De este modo, se consigue que sea respetuosa y efectiva a partes iguales.
- La publicidad, en muchas ocasiones, se ha vuelto excesiva, dando lugar a una saturación del público y generando sentimientos de rechazo. Sin embargo, esta forma publicitaria respeta estos límites y ayuda a que el público asimile de forma natural la promoción del producto como parte de una historia.
- A su vez, esta técnica permite una forma más económica de realizar publicidad que, por ejemplo, un spot. Y, aunque la segmentación no es totalmente precisa, es una acción cuantificable.
Un beneficio para los consumidores de este tipo de market placement es que la marca no hace perder el tiempo al espectador, por ejemplo, viendo spots no deseados que poco o nada tienen que ver con el tipo de película, serie o programa de televisión que están viendo. Además, esta segmentación es capaz de hacer llegar productos más adecuados al público y de forma más interesante.